〖草海酒店优惠〗乐高48亿收购默林娱乐背后 藏着多数人看不懂的扩张之路

发布时间:2021-04-30 19:36 作者:未知

2016年迪士尼如约来到中国上海,迅速成为中国孩子们最爱的主题乐园。2018年乐高乐园落户四川的消息被炒的沸沸扬扬,时隔一年,乐高母公司48亿英镑收购世界第二娱乐巨头默林,乐高乐园或将落户房山的消息被公开后,一个被外界反复提及的观点乐高乐园如何踏足中国市场,如何正面硬刚迪士尼?,终于浮出水面。然而,乐高乐园这趟看似有强大财力、人力支撑的中国行或许并不轻松。

没有彩蛋的主题乐园

孩子分分钟说NO

彩蛋一词源自西方复活节找彩蛋的游戏,而后被各类电影大师、游戏设计者巧妙应用于游戏、电影场景中,以提升参与者的趣味,让参与者享受惊喜,收获乐趣。随着时代发展,曾经的复活节彩蛋,被重新定义为惊喜、有趣,让人享受快乐的惊喜、有趣的大礼。

我们知道主题乐园最大消费人群就是孩子,孩子爱玩、爱探索、爱惊喜的天性,已经成为迪士尼、乐高、环影、华强方特乐等世界前10品牌商日常运营研究的新课题。

玩什么?玩过之后有什么惊喜?这个全球多数主题乐园建设运营商,几乎每天想破头也未能迅速而准确回答的问题,若放在乐高、迪士尼、环球影城、华强方特等主题乐园建设运营商手中,或许将变得格外有趣、充满惊喜。

从乐高、迪士尼、环球影城、华强方特等主题乐园的日常运营,我们就可以隐约察觉到关于彩蛋这个技能的实际应用,真的十分有趣又意外惊喜。

处处藏头的迪士尼米奇彩蛋

喜欢看电影的朋友一定知道,迪士尼的唐老鸭、米老鼠,作为创始人沃特迪士尼早期最钟爱的动画片角色,也是让迪士尼闻名全球,被无数孩子追捧青睐的流量IP明星,后来竟成为了全球大大小小迪士尼乐园中隐藏最随意、最有趣的彩蛋。

以中国孩子最喜欢的上海迪士尼为例,当你带着孩子穿过奇幻童话城堡的大门时,不起眼的大门上方,又或者走近宝藏湾洗手池旁的不规则瓷砖贴图,甚至是景区内为游人提供短暂休憩的石坐台下,都隐藏着需要发挥想象力,仔细寻找的米奇头像式样的彩蛋,迪士尼这种精心设计,不仅孩子喜欢,大人也觉得十分有趣。

除此之外,第一次去迪士尼乐园游玩的孩子,最爱的就是明星早餐,每天都有不一样的迪士尼IP明星,与孩子共度早餐,这种彩蛋可是迪士尼独家招牌。

迪士尼对于彩蛋应用,真是无微不至,在不经意之间,便将流传百年的IP形象,遍布园区四处,就算没有去过,也能一眼识别这就是迪士尼。

隐藏在《神奇动物2》中的环影魔杖彩蛋

与迪士尼电影相同的套路,环球影城也是藏东西的高手,看过《神奇动物2》的朋友一定还记得格林德沃用的就是老魔杖,曾出现在《哈利波特:混血王子的背叛》的电影中,当然,因《神奇动物2》、《哈利波特系列电影》走红的各大知名魔杖,引起全球各国喜欢收集魔物粉丝的兴趣,无数粉丝开始了一场寻找魔法与魔杖的二次元旅行,他们身穿电影中才会出现的COSER装备,现身在大阪的环球影城中,以寻找他们意识中的那一把既可以操控时空,又个性十足的魔杖而来。

环球影城运营商,利用电影中魔杖这个具有彩蛋元素的道具,巧妙藏身于日本大阪环球影城中,使得粉丝自发组织了这场因魔杖走红的旅行,又一次让大阪环球影城火了一把。

除了魔杖的藏身地的日本大阪环球影城,好莱坞的环球影城的彩蛋氛围打造也是十分出色,沉浸式线索体验让孩子和大人来都能在好莱坞环球影城体验或了解一些有趣的信息,而不是传统游乐园那种感官刺激的纯玩体验,在这里你可以和哈利波特一起骑乘魔法扫帚飞,可以被大黄蜂和擎天柱救援,也可以拿着魔杖对着门窗念咒语,甚至是亲历坠机现场......这些彩蛋的打造都是好莱坞大片现场版的真实再现。

环球影城主题乐园,依托环球影业强大的电影产业资源,不断把彩蛋元素,通过现实场景呈现,不仅博得了主题乐园主流消费人群的眼球,也收获孩子们满满的爱。这种因电影彩蛋而衍生的主题乐园经济效应,将会快速持久的推进环球影城发展扩张之路。

科技感十足华强方特的中国传统文化彩蛋

华强方特一家靠技术革新开创的主题乐园,目前已经排进全球主题乐园前10名,早在2007年,华强方特就率先提出了中国传统文化+科技的理念,让中国传统文化动起来,走出国门,走向国际,让全球孩子和家庭知道中国上下五千年的文化,成了其主题乐园发展之路的核心彩蛋。

2018年,华强方特依托熊出没系列动画片,打造的方特动漫乐园、熊出没乐园,采用国际领先的4D、VR、AR等技术,坚持走原创路线,打造中国品牌,将非物质文化遗产、本土文化、传统文化等包装成具有中国特色的产品,从而打开国际市场。

此举,让华强方特在这个投资额持续上升,市场下沉趋势日益明显的主题乐园产业大环境中异军突起,实现营业收入43.45亿元,同比增长12.49%的行业佳绩,也让其成为跨界原创IP的典范。

与迪士尼、环球影城不同,文化式的彩蛋,让中国走进了国际,也让世界各国了解中国文化的悠久底蕴,这是一个具有里程碑意义的中国式彩蛋。

最容易被掰坏的丹麦乐高彩蛋

说到乐高,全世界的孩子和家庭都知道这是一个风靡全球近半个世纪的乐高积木的生产商,然而说到其旗下乐高乐园,多数中国家庭或许还停留在由乐高积木搭建的认知层面,但事实并非如此。

近日,国外一群骨灰级的乐高粉丝,按照1:1搭建还原的乐高版布兰迪加威龙超跑成功上路了,虽然车速最高时速仅20km/h,但丝毫不会阻止粉丝们想要驾乘的心。

这款布兰迪加威龙超跑搭建耗时近14000小时,使用乐高积木总数超过100万块,其中乐高积木类型共339种,超跑动力核心部分均由乐高马达、乐高高科技齿轮及乐高科技系列配件组成,核心部分使用的乐高科技配件超过10000个,这辆价值百万的乐高超跑,竟然没有使用任何一滴胶水粘接,让人拍手叫绝。

除了这个精彩的乐高积木创意展示,乐高积木搭建的乐园也同样有趣好玩。我们知道乐高乐园全球共有9个,基本分布在北美、欧洲及亚洲三个区域,那么乐高乐园到底玩什么?还得从独有的乐高积木拼搭说起。

作为全球第一家的乐高乐园,其特色在于园区内的乐高博物馆,通过古董洋娃娃、机械玩具、蒂达莲皇宫等由乐高积木搭建的展示,让孩子从中了解洋娃娃制作的发展史,看到电动乐高积木配以灯光和音响进行的表演,实现寓教于乐的功能。

再来看看英国的温莎乐高乐园,除了传统过山车、旋转木马、海盗船外,园区内最有特色的当属乐高学堂及迷你烟火秀。乐高学堂,小朋友可以学习乐高的制作,参与研讨,还有老师会根据你的需求制定一对一的课程,真正做到寓教于乐。迷你烟火秀,用乐高积木搭建出了世界上最小型的烟火表演。迷你的乐高人观众们伫立在泰晤士河畔,对岸的伦敦眼烟花四射划破绚烂夜空,何其美丽。

与丹麦比隆、英国温莎不同,美国加州的乐高乐园,其最大特色就是积木搭建的完美展示,按照一定比例搭建的美国缩小版的7大标致建筑,让观看者惊叹不已。融合星球大战电影元素的德国金茨堡乐高乐园,用乐高积木搭建的星球大战MINILAND,再现了六星战动画系列电影,也让观者回味无穷。

这些有趣好玩的传统乐高乐园项目,或许还不够惊喜,那么跨时代的马来西亚乐高乐园,可以说打开了我们对乐高积木的不一样的认知,园区首次把乐高积木拼搭进行升级,引入了乐高科技元素十足的乐高机器人,孩子可以发挥想象配装自己想要的机器人,通过简单的编程,让机器人动起来,这一次乐高科技在园区的应用,绝对算得上乐高乐园最大的彩蛋。

而后建造的迪拜乐高乐园科技能十足,园区陆续引入了独家的4D电影院不但能放映乐高大电影,独特的座椅和环境设施犹如带你进入电影中,与其他演员一起完成这部大电影。

乐高,这个来自丹麦童话王国的积木大亨,正用行动告诉你,没有彩蛋的童话结局是不精彩、无趣味的。

看完了迪士尼、环球影城、华强方特等知名主题乐园运营商独特的彩蛋展示后,作者突然觉得乐高乐园除了精彩的积木搭建外,或许乐高在不断模仿的追赶道路上,已经偏离了他们独有的核心彩蛋之路。

马来西亚乐高乐园建成开园的时间刚好是2012年,这一年是4G技术即将来临的前一年,我们都知道4G时代带来了AI技术、4D电影、VR等革新技术,这些技术的出现确实推动一大波主题乐园的快速发展,其中也包括乐高、迪士尼等擅长以场景搭建体验式为主的乐园商。

与迪士尼不同,乐高乐园并没有那么多优质流量明星IP,而且在园区开发规模上,乐高乐园确实小太多,从乐高乐园快速扩张的势头中确实隐约察觉到了模仿的蛛丝马迹。

最终,乐高乐园快速模仿发展的势头终于在日本名古屋尝到了苦果,园区开业当天,并没有出现万人排队的场景,园区内随处可见的禁止外带食物提示,让日本游客纷纷抱怨,乐高一直引以为傲的4D大电影,在环球影城先人一步的夹击下,也变得毫无特色。

在这个因4G技术引发的互联网科技时代,模仿也应该抓住自己的特色,比如:华强方特坚持原创中国文化与互联网技术结合的创新,探索式体验与实景呈现结合的环球影城。那么,乐高乐园特色是什么?毫无疑问就是AI+教育的核心技术。

让我们想象一下,某天你带着孩子漫步在美国加州乐高乐园,按照一定比例的搭建的美国缩小版标志性建筑,突然变身大黄蜂或是威震天,向你挥手Say Hello。此刻你是惊讶还是惊叹呢?这些假设性的改变,最终实现的基础就是乐高人工智能化技术不断优化改进后的俱佳呈现。

我们知道人工智能化技术需要强大网络传输支持,中国拥有比4G技术更好的5G技术,是乐高乐园AI+教育技术发挥的最佳舞台。如果乐高乐园勇于踏足中国这片主题乐园开发热土,它的中国之路又会遇见怎么样的情况?

占天时、争地利、近人和

乐高乐园的中国之路

相较于30年前,乐高乐园的竞争对手更多,特别是备受关注的中国市场,除了迪士尼、环球影城等全球知名主题乐园商的入驻,一些电影及动漫IP运营商,比如:此前拍摄《饥饿游戏》系列电影的狮门影业、美国六旗等,也早有了布局中国主题乐园市场的计划,面对如此围追堵截的局势,乐高想要构建的主题乐园帝国并非那么容易。

乐高收购默林娱乐,占据有利天时

2019年6月,乐高母公司Kirkbi联合黑石集团和加拿大养老基金投资公司,以48亿英镑(约合61亿美元)发起收购全球第二大旅游景点营运公司英国默林娱乐集团的消息被证实后,乐高主题公园有望回归乐高集团。关于英国默林娱乐集团,或许大家有一点陌生,但是提到小猪佩奇,你一定就十分熟悉了,甚至还倍感亲切。这次对默林娱乐的联合收购倘若如期完成,将会为乐高乐园走入在中国市场的有力保障。

英国默林娱乐集团,是全球第二、欧洲第一的家庭景点娱乐行业领导者,经营至今已有20年发展历史,旗下景点数量达124处,分布全球4大洲的25个国家。与迪士尼围绕动漫IP开展的全产业链布局变现不同,英国默林娱乐专注于品牌化的家庭景点娱乐运营,通过大量原创、并购以及授权合作,汇聚了一批全球鲜为人知的IP品牌,包括:乐高乐园、SEALIFE、杜莎夫人蜡像馆、伦敦眼等。

截至2017年,默林娱乐接待游客规模达到6600万,旗下124处景点覆盖全球4大洲的25个国家,全年总营收达到15.94亿英镑,仅次于迪士尼集团位列全球第二。不仅如此,默林娱乐还在中国开设了包括杜莎夫人蜡像馆、乐高探索中心、SEALIFE海洋馆等在内的7个景点,2018年原定计划中国将迎来大城小巷、小猪佩奇主题公园以及新的乐高探索中心、乐高乐园、SEALIFE海洋馆等项目落地,但由于多方面原因项目落地暂缓后,2019年传出的乐高母公司收购默林娱乐的消息,让这个拥有亿万中国积木粉丝的乐高大亨,如同捡到了至宝。

试想一下,乐高乐园重回乐高集团怀抱后,依托近20年稳扎稳打,逐渐发展为了家庭景点娱乐行业的全球领导者默林娱乐的强大实力,乐高乐园绝对有实力与中国主题市场各大运营商,正面硬刚一把。

5G时代首发地,乐高乐园何与争锋

前文提到过,人工智能,不仅是当下最火热的革新技术,也是乐高乐园品尝模仿苦果后园区转型扩张的又一个撒手锏。想必乐高集团高层也十分清楚,只有踏足中国这块主题乐园开发的热土,乘上5G时代之风,才能确保不丢掉中国主题乐园市场这块大肥肉。

2019年6月6日,工信部正式向中国电信、中国移动、中国联通等企业发放5G商用的牌照后,受到华侨城大张旗鼓的5G+体验景区战略合作的鼓励,全国各地多个项目联合上演了一场我才是5G代言人的比拼,深圳金沙湾国际乐园、浙江乌镇、厦门鼓浪屿景区、重庆长江索道景区、北京玉渊潭景区、海口长影环球100奇幻乐园、首旅如家、广州融创城等数十个企业,纷纷表示自己与5G技术才是天生一对。

数十个景区疯抢5G技术的局面,乐高想要插足,必须得有过硬的靠山,就在5G技术落地消息被公开之后,2019年6月中旬,中国各大媒体再次证实了乐高乐园落户北京房山的消息,不仅让乐高喜获靠山,还加快了进军中国的步伐。

选择5G技术最前沿的城市落户,是乐高集团的明智之举,不仅能够快速实现乐高AI+教育式的主题乐园落地,还可以盘活因AI+教育产业而衍生出来的乐高机器人编程课的普及,可谓一举两得。5G时代的速度确实飞快,官方给出了10倍提升的官方结论,个人认为肯定超过10倍以上。乐高乐园这次落户北京,或许就是冲着5G时代未来高速发展的前景而来吧。

被亿万人群追捧、圈粉的乐高

提到乐高集团,大部分粉丝或许知道他千变万化的积木,却不知道每年乐高集团每年研发超过2000个新品种,每年生产450亿块乐高积木,如果全部拼接到一起,这个距离足以让地球连接月球。

巨大而惊人的产量背后,离不开全球的粉丝的支持,英国前国脚大卫贝克汉姆曾经说:乐高能让我平静下来,我的孩子喜欢乐高,我也一样。对于大卫贝克汉姆来说,陪伴孩子共同拼接的乐高积木玩具,是十分重要的亲子教育活动,不仅治愈自己,也增强与孩子间的沟通。

2018年,乐高集团营业利润高达108亿丹麦克朗,成为估值高达2500亿元全球首屈一指的玩具大亨。其财报显示,相比美国和西欧等成熟市场缓慢的个位数增幅,受互联网经济快速发展的影响,中国市场取得了收入两位数增长的发展。2018年末期,乐高集团还宣称要在2019年实现中国18城市增开80个乐高体验的战略扩张计划。

海量的中国粉丝经济的支持,加之乐高集团对中国的扩张决心,让乐高乐园还未落地中国,就已经人气爆棚。

借AI+技术

再创中国式乐高乐园精彩

如果说乐高前面50年的简单快乐是属于世界的话,那么后面50年就是属于中国的私藏,为什么?因为中国有最适合乐高乐园落地生根的土壤,比如:人们常常提到的人工智能、5G时代技术、默林娱乐在中国的产业布局,以及海量的铁杆粉丝等。

当然,四大要素中,与乐高乐园未来发展最为密切还是人工智能技术,人工智能的发展已是大势所趋,未来所有的行业都会因为人工智能的升级或变革,衍生出更多的产业和商业模式,主题乐园是孩子寓教于乐的重要场所,未来发展也需要紧跟时代潮流的步伐。

从丹麦比隆到马来西亚,再到迪拜,乐高乐园不断向全世界的孩子展示着积木搭建的无限乐趣,然而对人工智能的应用,相比环球影城、华强方特来说,实在不多,对于未来即将落户中国的乐高乐园,我们不妨大胆猜测一下,借助AI+技术再建的中国式乐高乐园又会带来哪些精彩的内容。

AI+无人驾驶自由驰骋在园区内外

无人驾驶接送服务,让孩子和大人享受酒店到主题乐园的最后一公里便捷服务。相信大家对于无人驾驶的理解始于美国谷歌公司研发的无人驾驶汽车。无人驾驶汽车作为智能汽车的一种,也称为轮式移动机器人,主要依靠车内的以计算机系统为主的智能驾驶仪来实现无人驾驶的目的。

当你身处陌生而新奇的城市,想要快速抵达你预定的主题乐园目的地,或许并不容易,迷路是任何旅行者去往新城市最先遇到的问题。如果未来主题乐园可以提供预定式的无人驾驶汽车接送服务,不仅解决了旅游者的根本问题,还可以此作为噱头吸引全球大量游客前往。

AI+人脸识别让孩子告别漫长的排队

每当我们带着孩子走进万人排队等待进场的某个主题乐园入口,漫长的等待时间,让兴致勃勃的孩子丧失进园游玩的兴趣,这是主题公园商和家长们最不愿看到的事情。这个每天都会发生在各大主题园区的问题,因AI+技术得以解决。

当你和孩子乘坐人工智能汽车前往景区的途中,你可以随手打开车内的人工智能人脸识别系统,通过一些列简单而便捷的录入后,你和孩子的身份信息,消费账户将会被临时记录到主题乐园的消费系统。一旦你们抵达目的地,刷脸将成为主题乐园内,最快捷有效的手段,不仅可以获得孩子游玩记录,还可以让孩子告别各类游乐设施无聊的排队时间。

AI+脑图绘画即性超强的孩童创意画

孩子天真无邪的大脑中总是充满天马行空的想象,如何及时性的记录孩子那转瞬即逝的想象画面,是未来主题乐园硬实力的极致考验。试想一下,在园区内通过AI技术构建一套完整的神经网络,利用机器学习技术,尝试识别并绘制不同孩子想象的绘画内容,经过外部设备,将孩子想象的画面完整记录并打印出来,作为孩子园区内游玩的奖品,将会十分有趣。

AI+机器人全方位百科全书式服务

爱问为什么?是孩子不变的天性,依据美国硅谷最新预测到2045年全球各大主题乐园内的大部分咨询服务将会被机器人和无人机取代。20年后,我们和孩子一起走进的主题乐园,大部分提供服务的职员,都是超人工智能化的机器人,他们至少掌握超过100种的语言,熟知维基百科内的知识,24小时不间断为参观园区的孩子解答各类天马行空的问题,不仅孩子收获了知识,大人也得到愉快的游乐之旅,这就是主题乐园被修建的最终使命。

AI+写作每个孩子都是小说家

好奇心、爱胡说是孩子成长路上的童年美好记忆,主题乐园作为孩子学习玩乐的地方,把每一个孩子这些童年美好的记忆完整保留下来,是每个孩子长大后最美好的回忆吧。未来的主题乐园会为爱胡说,充满好奇心的孩子准备一个写作博物馆,通过AI+技术让孩子那一段段新奇有趣的想法,变成一段段充满童年回忆的精美文字。

或许,本文提及的AI+技术主题乐园应用,也只是基于目前所能了解AI智能化发展趋势而做的大胆预测,在这个日新月异的科技革新时代,期待上述猜想终成为即将落户中国的乐高乐园王牌撒手锏。

乐高乐园,因积木在教育、数学、人工智能等领域散发的魔力,吸引着全球上亿铁杆粉丝的追捧而走红全球的主题乐园IP,一定会再次借助AI+技术革新,打造中国粉丝向往的中国式主题乐园。

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